Люди, будьте бдительны! (ироничный репортаж)
24.06.2011
Как известно, раскрученный в мировом масштабе бренд H&M наконец добрался до Хайфы. Бесполезно прятать поглубже кошелек. Вам никуда не деться от крепкого объятия твердой руки большого брэнда, прикрытой нежным воланчиком воздушной модной кофточки.
Возможно, вам не хочется романтики весенне-розовых цветов, ну что ж, тогда на выбор — джинсы-скини, тапочки-балетки и маечка в полоску, а также черный мини-сарафан!
И вот уже затуманились ваши глаза, подернутые светлой слезой затаенной женской мечты, и учащенно забилось сердце. Вы представляете, как не спеша, бредете по берегу моря в этом черном (или цветном?), в этом мини (или макси ?), с воланами (или без?) сарафане или платье. Изумрудные волны бьются о пирс, и его рука нежно обвивает вашу талию, которую вместо корсета сжимает фирменный прорезиненный пояс с красивой позолоченной бляхой.
Стойте, женщина! (девочка! подросток! бабушка!). Вы не на пирсе! Этот обозначенный металлическими столбиками с ленточками путь приведет вас прямо к кассе. И будут мелькать ваши купюры, лихо проводиться через кассовые автоматы кредитные карточки, и на глазах оскудеет ваш тщательно спланированный семейный бюджет на суммы, которые вы совсем не собирались потратить. Но обстановка располагает, к тому же фирма позаботилась о своих клиентах, придумав вручить подарки первым двустам покупателям.
Да, дорогие покупатели, не сомневаюсь, что отныне вы стали преданными клиентами брэнда, в памяти которых навсегда сохранились торжественные минуты щелканья ножниц, перерезающего символическую ленточку под бурные аплодисменты юных продавцов. Представьте себе, как выстроились они в линеечку у дверей в магазин, где только что стояли стройные ряды фирменных сумочек H&M с заготовленными подарками. Теперь юные бойцы торгового фронта держат их в руках, и на их лицах неподдельное волнение, соответствующее торжественности момента.
Да кстати, почему только о женских — наполненных воодушевлением шопинга, сердцах мы говорили? Да потому что хайфское отделение H&M, открытое в Гранд Каньоне, предназначено пока что только для детей и женщин, но вскоре оно будет расширено отделом мужской одежды. Об этом во время журналистской экскурсии перед открытием, прошедшей под лозунгом: «не трогать! не фотографировать и не брать интервью!» — рассказал гость из Швеции менеджер франчайзинга H&M Паув Дери.
Осенив присутствующих крылом европейского обаяния, представитель всемирной, но отнюдь не виртуальной сети, открывший до этого серию отделений в странах Европы и Азии (Израиль удостоился этой чести после Китая, вслед за Кореей), рассказал о представленных в сети коллекциях весенне-летнего сезона, аксессуарах и линии одежды из переработанного сырья.
Сегодня модели фирмы представлены по всему миру — миру без границ, где все унифицировано: мода, торговые залы и сервис с одинаково обученными продавцами. В Москве, в Химках, где открыто отделение H&M на площади 2500 квадратных метров, выставлены те же модели, и они продаются по тем же (выраженным в местной валюте), довольно терпимым ценам. Открытие отделений как в Москве, так и в Хайфе проходит с одинаковой помпой.
Хотя это стремление к унифицированности иногда и подводит организаторов. Например, Хайфа — не Тель Авив. Здесь люди привыкли все делать с чувством, толком, расстановкой. Посмотреть, выбрать и конечно же, примерить! И напрасно голос, несущийся из громкоговорителя в торговом зале, увещевал хайфчан в попытке успокоить и соблазнить возможностью обмена купленных вещей.
Возле прилавка с кассами простаивали в бездействии кассиры. А в это время у узкого прохода к всего-то нескольким примерочным на весь торговый зал, росла очередь покупателей с разноцветным ворохом одежды в руках, желающая посмотреть, а как же костюмчик будет сидеть.
Осмотрительные хайфчане не желали покупать кота в мешке и были обескуражены простаиванием в длинной очереди. Каюсь, меня поджимало время, я оказалась в числе нетерпеливых и кое-как примерив джинсы в закутке возле склада, бросилась к кассам, наудачу прихватив еще пару вещей. Из толпы, заполнившей торговый зал, я выбралась с чувством победительницы, сладким ощущением эйфории и незапланированными покупками. Но разве не к этому стремились организаторы этого помпезного события, в этот момент стоявшие на выходе, и как казалось, говорившие: «ну, что же, леди, до скорой встречи в H&M!».
Татьяна Климович
